Brechós crescem em Prudente: uma nova era do consumo consciente

O consumo consciente e a sustentabilidade já não são apenas palavras da moda, mas sim uma realidade que tem ganhado força, especialmente quando o assunto é brechó. Em Presidente Prudente, por exemplo, um estudo do Sebrae-SP revelou que existem 113 pequenos negócios dedicados ao comércio de produtos usados. E se você acha que isso é pouco, no estado de São Paulo são 7.348 brechós, sendo 5.211 deles microempreendedores individuais (71%). O mercado está em expansão, e é bom ficar atenta.

O crescimento do consumo em brechós

O que está por trás desse crescimento? A resposta é simples: as tendências de sustentabilidade e consumo consciente. As pessoas estão cada vez mais dispostas a gastar entre R$ 50 e R$ 100 em brechós, não só pela economia, mas também pela qualidade e exclusividade das peças. E quem melhor para falar sobre isso do que a empreendedora Jesuína Guedes, dona do brechó Super Stilo? Com 20 anos de experiência em moda circular, ela tem uma visão clara de como as coisas mudaram. “Hoje as pessoas têm outra visão. Antigamente você ia a um brechó para comprar roupas para ficar em casa, hoje as pessoas compram para festas e eventos”, afirma.

A trajetória de Jesuína começou com seu próprio guarda-roupa e a ideia de circular as roupas das clientes. Para ela, a moda sustentável é uma prática que sempre esteve presente, mesmo que as pessoas não percebessem. “Sempre reutilizamos o que era de um parente e assim foi com todas as gerações”, explica. Ou seja, a história de reciclar e fazer moda sustentável é tão antiga quanto a própria moda.

O que os consumidores buscam nos brechós

Mas o que exatamente os consumidores estão procurando? Segundo a pesquisa do Sebrae-SP, os artigos de vestuário são os mais procurados, com destaque para:

• Roupas masculinas (51%)
• Roupas femininas (50%)
• Calçados (46%)
• Acessórios como bolsas, bijuterias e óculos (43%)
• Roupas de grife (42%)

Os motivos para essa preferência são claros: 71% dos consumidores buscam preços mais baixos, 45% valorizam a qualidade dos produtos e 43% se preocupam com a sustentabilidade. E se você está pensando em como atrair mais clientes, vale lembrar que 84% dos consumidores preferem brechós físicos. Isso significa que a experiência de tocar e experimentar as peças ainda conta muito.

O futuro dos brechós e a importância da curadoria

A moda sustentável não é uma tendência passageira. Carol Fabris Ferreira, Coordenadora de Pesquisas do Sebrae-SP, afirma: “O consumo mais sustentável e consciente é uma tendência global”. Isso nos leva a refletir sobre o papel dos brechós nesse cenário. Ter um brechó pode ser um sonho, mas Jesuína ressalta que é preciso ter amor pelo que se faz. “A moda sustentável tem futuro, mas é um trabalho minucioso, com carinho e com amor”, diz ela. A curadoria das peças é fundamental, e isso inclui lavar e passar as roupas para garantir que elas cheguem em boas condições aos clientes.

Outra estratégia que Jesuína utiliza é levar seu brechó para eventos e festas, ampliando as oportunidades de negócio e alcançando novos públicos. “Vestir uma peça que já foi usada são peças que já têm histórias. A pessoa fez a história dela com aquela peça e você agora vai construir outra história com a mesma peça”, finaliza. Essa abordagem não só diversifica as vendas, mas também conecta as pessoas a uma história, algo que muitas vezes falta nas compras de fast fashion.

O levantamento que embasa as informações

Vale ressaltar que a pesquisa Brechós 2025 foi elaborada a partir de duas sondagens. A primeira apresenta as estatísticas do varejo de produtos usados no estado de São Paulo, enquanto a segunda mostra os resultados de uma pesquisa de campo com 400 consumidores de brechós, realizada entre 23 de abril e 4 de maio de 2025. Esses dados são fundamentais para entender o mercado e planejar estratégias.