Geração Z e a moda sustentável: o que as marcas precisam saber

Quando o assunto é moda, as novas gerações estão mudando o jogo. A Geração Z, em especial, está trazendo uma nova perspectiva que pode influenciar diretamente o seu brechó. Um estudo da Consumoteca, chamado Geração Ctrl+Z, revela que essa turma (que nasceu entre 1995 e 2010) não está apenas preocupada em encontrar peças bonitas, mas também quer saber de onde elas vêm e qual o impacto que sua produção causa no mundo. Vamos entender melhor essa onda e como ela pode ser relevante para o seu negócio.

O que a Geração Z quer?

A real é que, para a Geração Z, a moda não é só sobre estilo. Eles priorizam práticas que demonstram consciência ambiental e social, como:

• Compra de itens com sustentabilidade comprovada
• Troca e aluguel de roupas
• Revenda e reuso
• Customização de peças

Essas práticas são vistas como formas de expressar criatividade e autenticidade. André Salem, fundador da Blockforce e da Fair Fashion, destaca que essa geração quer saber tudo sobre as peças que consome: quem as produziu, como foram feitas e quais os impactos dessa produção. É uma mudança de mentalidade que pode impactar diretamente suas vendas.

A pressão sobre as marcas

Com essa nova demanda, as marcas estão sendo pressionadas a repensar seus modelos de negócios. O que antes era um padrão de “moda linear” — produção em massa e consumo rápido — agora não é mais suficiente. Marcas grandes estão começando a implementar tecnologias de rastreabilidade, como QR codes em etiquetas, que informam o consumidor sobre a origem e as condições de produção das peças. Essa prática já está influenciando decisões de compra, e a tendência é que isso se amplie.

Com essa transformação, as marcas que não se adaptarem correm o risco de perder espaço rapidamente. Salem enfatiza que as práticas de rastreabilidade e comunicação transparente não são mais diferenciais, mas sim requisitos básicos para competir no mercado atual. Isso é um alerta importante para quem tem brechó: a transparência e a responsabilidade social podem ser suas aliadas.

O efeito COP 30

A proximidade da COP 30, que acontecerá em Belém em novembro, promete intensificar a discussão sobre responsabilidade socioambiental no Brasil. A pressão regulatória sobre as cadeias globais pode acelerar a transformação do mercado local, o que é um ponto a ser observado por quem atua no setor. André Salem coloca que o comportamento da Geração Z é um termômetro para o futuro do varejo. Eles estão unindo ativismo e consumo consciente, e isso pode se expandir para além da moda, atingindo outros setores.

Para as marcas, adaptar-se a essa nova realidade deixou de ser uma opção. Como Salem conclui, adotar práticas responsáveis não é apenas uma questão de marketing, mas de sobrevivência competitiva. Portanto, se você ainda não está pensando em como tornar seu brechó mais sustentável, talvez seja a hora de repensar suas estratégias.

Insights práticos para seu brechó